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要建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，需要走的第一步，也是關(guān)鍵的一步，就是需要將網(wǎng)站進(jìn)行精準(zhǔn)定位。網(wǎng)站不做定位，就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失去了方向。

沒有定位好目的地，再好的導(dǎo)航儀也不能幫助導(dǎo)航。網(wǎng)站需要體現(xiàn)營(yíng)銷力，需要明確是針對(duì)目標(biāo)群體的營(yíng)銷還是針對(duì)商業(yè)模式的營(yíng)銷，要清楚自己的位置，清晰展示給你的主要客戶群體看。

這一步不走好，會(huì)讓企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上走很多冤枉路。我們經(jīng)常能看到的現(xiàn)象是，有些企業(yè)花錢去做了網(wǎng)站，投了廣告，但就是效果不明顯或者是沒效果，覺得自己花了冤枉錢，走了冤枉路，但仔細(xì)分析下來，不能埋怨給企業(yè)做網(wǎng)站的服務(wù)商，也不能埋怨給企業(yè)投放廣告的廣告商，終的問題還是出在自己身上——從一開始就沒有明確和清晰的定位，從而導(dǎo)致后來許多工作都偏離方向，并且在方向偏離以后也沒有得到有效的控制和糾正，后發(fā)現(xiàn)很多投入都打了水漂。

當(dāng)然，有些小型企業(yè)的服務(wù)比較單一，在網(wǎng)站定位問題上沒有太多的選擇和方向，不太會(huì)出現(xiàn)定位偏差的問題，比如說一家做裝修裝潢的企業(yè)想要做網(wǎng)站，其網(wǎng)站定位就會(huì)比較簡(jiǎn)單，主要是定位在服務(wù)展示這個(gè)方向上，通過在網(wǎng)站上很好地展示自身的服務(wù)內(nèi)容，展示服務(wù)案例，吸引那些想要裝修的業(yè)主來產(chǎn)生詢盤行為。但有些企業(yè)相對(duì)會(huì)比較復(fù)雜，比如說一家生產(chǎn)毛巾的企業(yè)，它有可能自己直接在網(wǎng)上賣毛巾，也可能在網(wǎng)上招募加盟商來幫助自己賣毛巾，還有可能通過網(wǎng)站來吸引貼牌定制的客人，幫別人定制生產(chǎn)毛巾，這樣的企業(yè)其網(wǎng)站定位就比較復(fù)雜了，因?yàn)樗鼤?huì)有多種不同屬性的訪問群體，訪問群體對(duì)網(wǎng)站會(huì)有不同的期望值和訴求，那就必須想辦法系統(tǒng)性地思考網(wǎng)站的定位問題了。