前面我們分享過(guò)CI，就是公司形象鑒別預(yù)設(shè)，它的英文全稱是CorporateIdentitySystem。這處面的identity指的是鑒別，它是心理學(xué)上的一個(gè)用詞，而把它用在預(yù)設(shè)里就是將品牌比作獨(dú)自獨(dú)自獨(dú)自一個(gè)人這樣的意思。由于CI里邊含有MI、BI、VI，都是傭人的這種感覺(jué)來(lái)刻畫，比如說(shuō)獨(dú)自獨(dú)自獨(dú)自一個(gè)人的樣子和穿戴就是VI，Visionidentity是視物感覺(jué)鑒別。獨(dú)自獨(dú)自獨(dú)自一個(gè)人的講話身姿一些行動(dòng)作為就是行為鑒別BI，BehaviorIdentity。理念口號(hào)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)就是MI，Mindidentity。青島LOGO設(shè)計(jì)這三點(diǎn)的集合就刻畫了一個(gè)品牌的個(gè)性。

    logo，作為品牌形象的構(gòu)成部分之一，你和我不克不及說(shuō)是否可以或許成績(jī)一個(gè)品牌，但，好的logo能加快成績(jī)品牌。我常報(bào)告我的客戶，我不肯定可以幫你賣貨，但我可以包管你的貨賣高價(jià)。

    這類圖形計(jì)劃常用于：有詳細(xì)業(yè)務(wù)但無(wú)詳細(xì)產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認(rèn)知度較低的企業(yè)......

    把圖形畫好后，再把它順時(shí)針旋轉(zhuǎn)45度度，這就是蝴蝶右邊的翅膀，接下來(lái)就需要把這個(gè)圖形復(fù)制一層然后做一個(gè)垂直翻轉(zhuǎn)，把復(fù)制出來(lái)圖形移到左邊，這個(gè)時(shí)候一對(duì)蝴蝶翅膀就都出來(lái)了，而這兩個(gè)圖形該交叉到什么位置才合適呢？這里再一次用到了黃金比，即整個(gè)圖形的長(zhǎng)與寬的比也是1.618:1。需要注意的是，并不是所有比例都得符合黃金比，主要以視覺(jué)效果作為標(biāo)準(zhǔn)。

    好的方法是開(kāi)始時(shí)集中精力設(shè)計(jì)一個(gè)容易辨識(shí)的logo，讓人光看外形和輪廓就能區(qū)分開(kāi)來(lái)。僅用黑白就能創(chuàng)造出獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)講，顏色固然重要，但是形狀才是頭等大事。

    當(dāng)圖形畫好后，接下來(lái)就是處理字體，字體的設(shè)計(jì)我在這里不多說(shuō)，我們主要來(lái)看看它的規(guī)范，1.筆畫粗細(xì)與圖形統(tǒng)一；2.筆畫的端點(diǎn)都是正圓角；3，交叉連接的筆畫處也要用同樣大小的圓來(lái)規(guī)范。

    Twitter的舊版Logo使用了淡藍(lán)色，鳥(niǎo)肥且笨重，而且是雛鳥(niǎo)。新版使用了更成熟、稍微深一點(diǎn)的藍(lán)色，鳥(niǎo)已經(jīng)長(zhǎng)大，感覺(jué)非常輕盈，而且昂首向上。非常有趣，這正昭示了Twitter發(fā)展的軌跡。

    VI預(yù)設(shè)是品牌預(yù)設(shè)中的重要部分，對(duì)于豎立品牌公司形象和廣泛分散，得到營(yíng)銷目的也占據(jù)了重要的位置，在很多行業(yè)中，VI預(yù)設(shè)已經(jīng)影響了品牌預(yù)設(shè)的大部分，比較預(yù)設(shè)接著不停僅僅是做給自己看，也是為了展現(xiàn)更多的是需求創(chuàng)新與好看度，只要完整的表示清楚自己的品牌，才能成功成功成功實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，帶來(lái)我們所想要的目的。

    優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)上不僅要有創(chuàng)造力，在寓意上也能表現(xiàn)品牌的無(wú)限可能。LionBird的logo在第一眼看到的是一只彩色的鳥(niǎo)和品牌名稱，當(dāng)你盯著小鳥(niǎo)的腳時(shí)，一個(gè)獅子的臉就浮現(xiàn)出來(lái)了。所以好logo十分有看頭，不言自明品牌的身份。

    2019年二月十九號(hào)，“老佛爺”逝世的消息震動(dòng)了整個(gè)兒兒兒當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚圈，Karllagerfeld，卡爾·拉格斐，當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚界的“帝星”逝世了……可以說(shuō)，香奈兒成就了“老佛爺”，而“老佛爺”也成就了香奈兒，預(yù)設(shè)師與品牌之間的互相成就與輝煌，在二者身上表示出來(lái)地痛快淋漓。話說(shuō)到這處，身為一名預(yù)設(shè)師，誰(shuí)沒(méi)想到有一天能像“老佛爺”一樣，與品牌一塊兒廣受準(zhǔn)許、評(píng)價(jià)遠(yuǎn)揚(yáng)？數(shù)年后，自己的姓名跟原來(lái)一樣能與品牌共存，流芳很多世代……對(duì)于大部離別設(shè)置計(jì)師來(lái)說(shuō)，在業(yè)后固然做了不少logo和VI，但這些個(gè)個(gè)個(gè)似乎好象好象好象都不是自己希望中的品牌預(yù)設(shè)。

    公司在品牌定位上必須有幾個(gè)階段：市場(chǎng)調(diào)查研究分析、挑選目的人群與市場(chǎng)、品牌的具體分析以及定位，這些個(gè)個(gè)個(gè)都可以從歲數(shù)、地域、文化等不同的類別進(jìn)行用篩子選分析，挑選的目的市場(chǎng)要思索問(wèn)題到具體市場(chǎng)的規(guī)模與方向，將定位清楚落到實(shí)處才能更好地執(zhí)行。

    字體標(biāo)志在設(shè)計(jì)手法上不斷做出新的嘗試，不會(huì)拘泥于一種固定的形式，更多的體現(xiàn)動(dòng)態(tài)感，在組合上改變排列，呈現(xiàn)出多樣的形式，又不影響標(biāo)志本身的識(shí)別。讓人們感到新鮮與變化，滿足人們求新求奇的欲望。字體標(biāo)志在設(shè)計(jì)上一定要從企業(yè)的特色與理念上進(jìn)行整體考慮，還要體現(xiàn)出時(shí)代特色。

    英文字體也就是拉丁字母，具有幾何化的造型特征（包括漢語(yǔ)拼音），也是標(biāo)志設(shè)計(jì)者常常愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。他的優(yōu)點(diǎn)是言簡(jiǎn)意賅，形態(tài)變化多樣，易懂易識(shí)。從設(shè)計(jì)方面上看，英文字體根據(jù)其自身形態(tài)的特征和表現(xiàn)手法，可以大致分為：

    當(dāng)我們每次設(shè)計(jì)完一個(gè)logo，除了寫設(shè)計(jì)規(guī)范文檔外，還有一個(gè)logo設(shè)計(jì)說(shuō)明往往能使你的logo交付稿看起來(lái)更專業(yè)，過(guò)稿率能大大提升。那么這里的設(shè)計(jì)說(shuō)明并不是你先設(shè)計(jì)好logo再去想怎么寫的，而是你在設(shè)計(jì)logo之前，心中就要有的東西，logo的定位，自身的寓意以及它所要講述的品牌故事也同時(shí)指引你logo的設(shè)計(jì)方向，至于這里的故事如何講述就靠你用自己的才華去發(fā)揮了。

    無(wú)論是為了描述品牌核心價(jià)值，還是品牌核心業(yè)務(wù)，LOGO通常都會(huì)自帶一些或深或淺的隱藏含義。設(shè)計(jì)師絞盡腦汁，希望能讓好LOGO“自己會(huì)說(shuō)話”，同時(shí)還能保持簡(jiǎn)約。目前很流行的方法是正負(fù)形技巧與部分字母置換手法。

    例如阿里巴巴旗下的生活服務(wù)平臺(tái)“口碑”就在今年4月為了配合口碑的發(fā)展升級(jí)更新了LOGO。新LOGO字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征，但形體更加平直，避免字形低齡感。此外，經(jīng)過(guò)對(duì)字形“負(fù)空間”的研究，以保證“碑”字在任何尺寸下負(fù)空間都能夠盡可能均勻。顏色方面，原來(lái)的顏色飽和度、明度不高，使得整體表現(xiàn)過(guò)于沉悶，不夠年輕。調(diào)整后的橙色提高飽和度和明度，使其變得更加年輕。

    例如：出自魯迅之手的北京大學(xué)校徽，至今任在沿用。?；詹捎谩氨贝蟆眱勺值淖w構(gòu)成，字體明快有力、風(fēng)格簡(jiǎn)潔凝練?！氨贝蟆倍钟謽?gòu)成三只飛翔的“燕子”，既寓意了北大與燕京大學(xué)的淵源關(guān)系，又比喻北大學(xué)子如燕子般矯健飛出廣闊的天地。

    他（她）們都是豪華車，但是他（她）們是有區(qū)別的。這就是品牌的區(qū)別化競(jìng)爭(zhēng)，上升到個(gè)性認(rèn)同以及社會(huì)地位象征的層面。買寶馬的人喜歡操縱寶馬的樂(lè)趣，寶馬有很好的操控感。所以開(kāi)寶馬給人的感覺(jué)是一種自由的快樂(lè)與奔放，挑選寶馬的人，會(huì)覺(jué)得寶馬車更容易讓自己的個(gè)性得到釋放和張揚(yáng)。所以叫開(kāi)寶馬。